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设计说明：近年来地域文化的保护与开发日益受到国家和民众的关注，以视觉形象设计为山东年文化树立独特的视觉形象是促进山东年文化被大众认知的途径之一。通过品牌视觉形象设计，可以有效树立山东年文化中独特的品牌形象，展现独特的地域文化风情。 因此在本次创作中以山东的年文化为切入点，名称叫做“鲁年新说”，结合当下年轻人喜欢的设计方式，保留山东年文化中浓厚的年味，传承年文化的魅力。 “鲁年新说”是对山东年文化的重新设计，因此“鲁年新说”的设计应同时展现山东与过年两大要素。在传统年俗的基础上加入了年轻人喜爱的时尚元素，使其更具时代感，更具有吸引力。在设计时既要考虑到现代的视觉需求，又不能脱离传统文化的内涵。所以在设计上从两方面入手，一是在设计上强调年文化的内涵，二是结合年轻化的设计方式来突出山东元素。标准色彩选取的是年文化的代表色——红色，加以蓝色作为辅助，体现年文化的喜庆氛围，突出年文化的视觉冲击力。

指导老师：张烨烨